Эта статья — ориентир по рыночным ценам, чтобы вы не переплатили за лишнее и не выбрали слишком дешёвый вариант, который не даст ни охватов, ни заявок.
От чего зависит стоимость SMM
Цена складывается из нескольких факторов: количество площадок (одна соцсеть дешевле, чем комплекс из 2–3), объём контента (число постов, историй, видео в месяц), наличие продакшена (съёмка, монтаж, дизайн), подключение рекламы, глубина аналитики и стратегии, регион и уровень команды. Москва традиционно дороже регионов на 30–100%.
Отдельно считается медиабюджет — деньги, которые уходят площадкам за показы рекламы. Это не гонорар агентства, а ваши прямые расходы на трафик.
Цены на SMM по площадкам
ВКонтакте — главный канал для российского бизнеса. Базовое ведение сообщества — от 35 000 ₽ в месяц, стандартный пакет — 60 000–90 000 ₽, премиум с таргетом и видеопродакшеном — от 150 000 ₽. В пакет обычно входят 12–20 постов, истории, обложки, модерация и подключение рекламы.
Telegram — ведение дешевле, чем во ВКонтакте, но требует больше денег на закупку рекламы и посевы в других каналах. Продвижение — ориентировочно 5 000–30 000 ₽ за услугу, плюс бюджет на размещения.
YouTube — самая дорогая площадка по продакшену. Один полноценный ролик стоит 60 000–250 000 ₽ в Москве и от 30 000 ₽ в регионах. Ежемесячное ведение с 2–4 роликами — 80 000–200 000 ₽. Подходит для долгого охвата, а не быстрых продаж; планировать стоит минимум полугодовой горизонт.
TikTok и короткие видео — стоимость зависит от частоты роликов; короткие форматы часто добавляют 20 000–40 000 ₽ к основному пакету.
Цены по типам услуг
- Разработка SMM-стратегии — от простых вариантов за несколько тысяч рублей до 100 000–170 000 ₽ за глубокую стратегию с аналитикой и медиапланом.
- Ведение аккаунта (контент + публикации) — от 30 000 ₽ в регионах, от 60 000 ₽ в Москве.
- Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте — 5 000–30 000 ₽ разово, ведение — 10 000–50 000 ₽ в месяц плюс медиабюджет. Для теста ниши закладывают 30 000–50 000 ₽ медиа, для устойчивой кампании — от 80 000 ₽ в месяц.
- Аналитика и консалтинг — около 50 000 ₽ за проект.
- Инфлюенс-маркетинг и посевы — стоимость размещений считается отдельно и зависит от охвата авторов.
Тарифы: что входит в пакеты
Базовый пакет — 30 000–40 000 ₽/мес. Ведение одной площадки: 8–20 публикаций, истории, минимальная реклама, базовая модерация.
Средний пакет — 40 000–70 000 ₽/мес. Добавляются детальная аналитика, видеоконтент, ведение нескольких соцсетей, настройка и управление рекламой, модерация комментариев.
Премиум-пакет — от 80 000 до 150 000 ₽ и выше. Полное продвижение под ключ: глубокая стратегия, 15–25 постов в месяц, рекламные кампании, видеопродакшн, регулярные отчёты с рекомендациями.
Какие расходы легко забыть
Помимо гонорара агентства в бюджет нужно заложить: медиабюджет на рекламу (отдельно от работы), продакшн (фото, видео, дизайн, если не входит в пакет), сервисы и инструменты (планировщики, аналитика), бюджет на инфлюенсеров и посевы. Реалистичный месячный бюджет = гонорар агентства + медиабюджет + продакшн.
Агентство, фрилансер или штат: что выгоднее
Фрилансер обходится в 2–3 раза дешевле агентства, но экономия на квалификации часто оборачивается слитым рекламным бюджетом. Штатный специалист оправдан при постоянном большом объёме. Агентство дороже, но закрывает весь цикл компетенций и даёт договорные гарантии. Практичное правило: лучше вести одну площадку с проверенной командой, чем распылить тот же бюджет на «дешёвое» ведение всех соцсетей сразу.
Как не переплатить
Сравнивайте не цену, а состав работ за эту цену: что именно входит в пакет, сколько публикаций, есть ли стратегия и аналитика, отделён ли медиабюджет. Требуйте KPI в договоре и отчётность по заявкам, а не по лайкам. Стартуйте с теста на одной площадке и масштабируйте то, что сработало.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит SMM-продвижение в месяц в 2026 году? От 30 000 ₽ за базовое ведение одной соцсети в регионах до 150 000 ₽ и выше за комплексное продвижение под ключ. Средний пакет — 40 000–70 000 ₽ в месяц.
Сколько стоит ведение ВКонтакте? Базовое ведение сообщества — от 35 000 ₽ в месяц, стандартный пакет — 60 000–90 000 ₽, премиум с таргетом и продакшеном — от 150 000 ₽.
Входит ли реклама в стоимость SMM? Обычно нет. Гонорар за работу агентства и медиабюджет на рекламу — это разные статьи. Медиабюджет вы оплачиваете площадкам отдельно.
Почему нельзя выбрать самый дешёвый вариант? Слишком низкая цена обычно означает шаблонную работу без стратегии и аналитики. Это приводит к слитому рекламному бюджету и отсутствию заявок.
Сколько стоит настройка таргета во ВКонтакте? Разовая настройка кампании — 5 000–30 000 ₽, ежемесячное ведение — 10 000–50 000 ₽ плюс рекламный бюджет от 30 000–50 000 ₽ на тест ниши.
Хотите сравнить агентства по реальным тарифам и нишам? Смотрите независимый рейтинг SMM-агентств России — без платных мест, с проверкой компаний.
